sürdürebilmesi için var olması gereken bir ahlak anlayışıdır.
Dördüncü kuvvet diye kabul edilen hatta bazı zaman ve zeminlerde birinci kuvvet olan medya gücünü; demokrasi, hukuk devleti, kişi hak ve hürriyetleri ve toplum yararına kullanılması gerekmektedir.
Bu gücün su istimal edilmesi ve kötü amaçlarla kullanılmasının önüne geçilmesi gerekmektedir. Bu nedenle basın kendi içinde çeşitli mesleki ilkeler oluşturarak, mensuplarının bu ilkelere uymasını sağlamaya çalışmıştır.